Есть идея сделать флешку на сайт, чтобы пользователь мог выбирать опции тюнинга для автомобиля и просматривать изменения в реальном времени (т.е. мог вращать автомобиль как в NFS Underground), отсюда вопрос: реально ли это? Если да, то что использовать для импорта моделей из макса или майки?

использовать жпег формат.
весить буит много.

http://www.toyota-primorsky.ru/prezent.asp

Смотри как у них сделано!
http://www.cult3d.com
здесь плагинчики для макса и майи есть

в гугле ищи Swift3D.

Спасибо Вам за советы, буду теперь пробовать и решать что применить..